Introducción:

Los sentidos humanos, el olfato, el oído, la vista, el gusto y el tacto deben estar en la base de las experiencias de compra y consumo que una empresa crea a través de su estrategia y tácticas de marketing. Deben ser el centro de las actividades de marketing de una empresa con énfasis en la creación y entrega de experiencias sensoriales. Esto permite a la empresa transmitir su identidad de marca y sus valores a un nivel individual más profundo. El marketing sensorial puede contribuir a una compra y experiencia de consumo individual, donde los cinco sentidos humanos interactúan en una experiencia sensorial suprema de marca.

Objetivos:

Ofrecer la actualización de los conocimientos fundamentales sobre el Marketing Sensorial y cómo puede ser empleado para maximizar la experiencia sensorial del consumidor con el producto y la marca.

Contribución esperada:

• Entender las principales diferencias entre el marketing tradicional y el marketing sensorial;
• Reconocer los “cases” donde el marketing sensorial se ha utilizado y cómo hacer uso de esta herramienta para conocer las preferencias del consumidor y atraerlo a través de una experiencia multisensorial.

Programación:

• Marketing tradicional contra el experimental;
• Donde los cinco sentidos entran en la experiencia de consumo;
• Experiencia de consumo. Memorización;
• Cómo y dónde aplicar el MKT sensorial;
• El uso de características multisensoriales;
• Branding sensorial;
• Sinestesia;

A quien está dirigido:

• Profesionales en las áreas de Marketing, Consumer Insights y otras áreas correlacionadas con la investigación y la ciencia de los consumidores.

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